¿Por qué registrar una marca cuando se es una pequeña empresa?
Normalmente entendemos el concepto de marca por el ejemplo. Amazon, Apple o Microsoft tienen marcas protegidas y, por tanto, usted no puede simplemente llamar a su tienda en línea New Amazon, o poner el logotipo de Microsoft en los paquetes de software que desarrolle.
Quizá por eso, muchos propietarios de PYME consideran las marcas como algo "para los más grandes" y posponen el registro de su marca. En este artículo, vamos a abordar las cuestiones de la importancia de las marcas para las pequeñas empresas y cuándo puede ser urgente registrarlas.
El valor de las marcas para las pequeñas empresas
Una marca es el resultado de dos acciones emprendidas por su empresa. En primer lugar, ha creado un nombre, logotipo o eslogan exclusivo que utilizará en el comercio. En segundo lugar, la ha notificado al gobierno para que la proteja legalmente.
Por lo tanto, una marca comercial le ofrece protección contra la copia y seguridad jurídica. La principal razón para registrar una marca es proteger la singularidad de su empresa de posibles problemas, como en las siguientes situaciones:
Su competidor o cualquier tercero utiliza el mismo signo para vender los mismos productos o servicios que usted. Básicamente, se lleva una parte de sus beneficios.
Con la marca registrada, los conflictos de este tipo se resuelven más rápida y fácilmente. Evaluando las posibles sanciones por infracción de marca, lo más probable es que la otra parte deje de utilizar tu marca. Al menos, usted tendrá derecho a recibir una indemnización.
La protección de marcas funciona incluso si una contraparte utiliza no el mismo nombre o logotipo, sino uno similar que podría confundir a un cliente normal. Esta mezcla puede ser involuntaria, ya que todos ustedes están en el entorno de una startup, por ejemplo. De todos modos, la marca será su mejor argumento para cerrar la disputa.
Los ciberocupas registran un nombre de dominio de Internet que es idéntico al nombre o eslogan de tu empresa. Te quitan tráfico y cibercredibilidad.
Como propietario de una marca de la UE, puede recurrir a alguno de los procedimientos legales como ADR e ICANN o, como mínimo, acudir a los tribunales y ganar. Sin la marca, sería más difícil proteger su nombre. La mayoría de las veces, los titulares de marcas se limitan a comprar un dominio a los ciberocupas a un precio exagerado.
Dado que los ciberocupas son atacantes entre otros muchos grupos en Internet, hay que estar alerta. Depende de usted tomar medidas preventivas. Una marca registrada mostrará a los atacantes que usted no es un blanco fácil.
Alguien registra una marca parecida a tu logotipo. Entonces esta empresa le exige que deje de utilizar su marca.
No importa si ocurre de forma intencionada o no: corre el riesgo de perder su logotipo por completo. Por supuesto, existe un procedimiento para impugnar el registro de esta marca. Pero no es pan comido demostrar que usted era realmente el titular de esta "marca no registrada basada en el uso".
Además, "el ámbito de protección [de las marcas no registradas] no es uniforme". Y algunos Estados miembros de la UE, incluidas jurisdicciones cómodas como Estonia o Chipre y grandes mercados como Francia o España, no protegen las marcas no registradas.
Marcas, Google y creación de marcas
Otra razón para registrar una marca es supervisar las creatividades publicitarias de sus oponentes. Existe una política específica en Google Ads que regula la aparición de marcas comerciales en anuncios de búsqueda y palabras clave.
En general, Google no restringe las marcas comerciales como palabras clave ni para corresponder ni para competir con los productos y servicios de su empresa. Pero hay algunas excepciones. Por ejemplo, está prohibido utilizar una marca como palabra clave si un anuncio produce un "efecto adverso".
Si un usuario de la red puede tener la impresión de que existe una conexión entre el propietario de la marca y el producto anunciado, entonces existe un efecto perjudicial, y un recuento emitirá una decisión para que se deje de usar en ese contexto.
Al margen de las infracciones, una marca es igual de importante para la construcción de una marca. Una marca es el aspecto formal de una marca.
En el Cuadro de Indicadores de las PYME sobre Propiedad Intelectual de 2019, el 48% de los empresarios mencionaron entre las razones que una marca aumenta la imagen de una empresa y las posibilidades de financiación.
El dinero que se gasta en el registro de la marca es la inversión en el nombre o el logotipo de la empresa. Luego, a medida que la empresa se desarrolla, la marca acumula todos los esfuerzos invertidos en la reputación, el producto y los clientes.
Entonces la marca adquiere su valor y puede venderse como un activo independiente o evaluarse por separado en una operación de inversión. Las marcas pueden convertirse en una nueva dirección para su negocio si está interesado en franquiciar o conceder licencias.
La urgencia de registrar una marca
Dado que no hay plazos para registrar una marca, muchos propietarios de pequeñas empresas posponen este trámite con perspectiva. Sin embargo, hay algunas razones para hacerlo ahora mismo:
el procedimiento medio de registro de una marca dura entre 6 y 9 meses, dependiendo de varios factores, como la oposición que se vaya a presentar, etc.
El reembolso del Fondo PYME que puede solicitar y recibir un reembolso del 75% de la tasa oficial de registro de marca está disponible hasta el 16 de diciembre de 2022.
Nota: el fondo total puede agotarse antes de que finalice el programa.
si eres una startup, puede que necesites una marca registrada para una ronda de inversión.
En Enty vemos lo importante que es ahorrar tus recursos y energía en el desarrollo de tu negocio. Por eso hemos lanzado recientemente servicios de registro de marcas para empresas de la UE. El proceso es muy sencillo: nos envías documentos y datos, y nosotros nos encargamos de todas las cuestiones burocráticas.
