Het is ook niet toegestaan om andermans handelsmerken te gebruiken voor <meta>-tags en trefwoorden in SEM-campagnes.
Een voorbeeld: je schrijft een code voor je webwinkel en zet eBay, Etsy en Alibaba in de definitie van metadata over een HTML-document. Dat zal zeker gezien worden als merkinbreuk.
Wat
Google Ads en zoekmachinemarketing betreft, is de zaak niet zo duidelijk. In feite verkopen zoekmachines adwords aan adverteerders. En als merk geregistreerde woorden vallen niet echt op in deze set. Een zoekmachine verkoopt het zowel aan een merkhouder als aan zijn concurrenten.
Dit spel met trefwoorden mag de klant echter niet in verwarring brengen. Als de klant door de zoekresultaten de merkhouder en zijn concurrent door elkaar haalt of ze als verbonden beschouwt, kan er sprake zijn van merkmisbruik. 'Oh, misschien is het de nieuwe landing van hun [andermans] merk', enzovoort.
In de praktijk gaan rechtbanken op
verschillende manieren om met deze SEM-aanvechting van merken, maar ze kijken vooral naar een ecenomisch verlies. Als de waarde van andermans merk daalt door jouw
Google Ads campagne, krijg je waarschijnlijk juridische problemen.
Hoe dan ook, met een geregistreerd handelsmerk krijgt u een sterk juridisch argument om een conflict met degenen die uw handelsmerk als trefwoord gebruiken (indien ontdekt) op te lossen in een vooronderzoek of voor de rechtbank.